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Marques de sport, artistes et influence, la course vers la collaboration ?
Une tendance qui ne cesse de croître
L'ère du Marketing d'influence
Aujourd'hui, le marketing d'influence est devenu un levier majeur pour les marques de sport dans leurs collaborations avec les artistes. Les marques exploitent l'influence des artistes pour donner une nouvelle dimension à leurs produits et toucher un public plus large. Le motion design joue également un rôle essentiel dans cette collaboration, en créant des contenus visuels percutants et en mettant en valeur l'esthétique unique des chaussures. Les marques de sport cherchent à associer leur image à des artistes renommés pour renforcer leur crédibilité dans le monde de l'art et du streetwear. Cette stratégie leur permet de se différencier de la concurrence et de séduire une nouvelle génération de consommateurs friands de nouveautés et d'innovations. La créativité et l'originalité des collaborations entre les marques de sport et les artistes contribuent à faire des sneakers de véritables œuvres d'art pensées pour la performance. La synergie entre le marketing d'influence, les marques de sport et le motion design ouvre ainsi de nouvelles perspectives passionnantes pour l'industrie de la mode et du streetwear.
Comment le motion design met en lumière l'esthétique unique des sneakers et des artistes ?
La Conception visuelle
Le motion design joue un rôle crucial pour mettre en lumière l'esthétique unique des sneakers et des artistes dans les collaborations avec les marques de sport. Grâce à ses techniques d'animation et de conception visuelle, le motion design permet de créer des contenus dynamiques et percutants qui mettent en valeur les détails et les caractéristiques des sneakers. En utilisant des effets visuels innovants tels que les transitions fluides, les zooms créatifs et les rotations élégantes, le motion design offre une expérience immersive aux spectateurs. Il permet de présenter les sneakers sous différents angles et d'explorer leurs spécificités, qu'il s'agisse de matériaux innovants, de motifs artistiques ou de designs uniques.
Le motion design met également en avant le travail des artistes qui collaborent avec les marques de sport. Il permet de donner vie aux créations artistiques en les animant et en les intégrant harmonieusement aux sneakers. Les motifs, les illustrations et les signatures des artistes prennent vie grâce au mouvement et renforcent ainsi l'esthétique globale des sneakers. En plus de mettre en avant les produits, le motion design joue un rôle narratif important dans les collaborations. Il permet de raconter l'histoire derrière chaque sneaker et de mettre en évidence la vision artistique qui a inspiré sa conception. Cela crée une connexion émotionnelle avec le public et suscite l'intérêt pour les sneakers en tant que pièces d'art uniques et exclusives.
L'animation est un outil puissant qui permet de sublimer l'esthétique distinctive des sneakers et des artistes dans les collaborations avec les marques de sport. Il offre une approche créative et immersive pour présenter les produits et raconter l'histoire derrière chaque création artistique, créant ainsi une expérience visuelle captivante pour les spectateurs.
La contrainte technique au service de l'idée
Dans l'objectif d'ancitiper le couronnement de Lionel Messi, Adidas à imaginé une campagne publicitaire pas sans difficultés. L'équipe de la région Mena ne pouvait pas agir avant que la création globale de TBWA ne soit finalisée, ce qui signifiait espérer que les deepfakes AI de Messi créés à l'aide de doublures corporelles étaient convaincants. Son panneau publicitaire a été inspiré par cette création, pour une cohérence globale. Le partenaire CGI Vertex avait deux jours pour insérer la vidéo dans le cadre. Nikita Vantorin, directeur créatif de spécialistes de la réalité mixte, admet qu'il n'était pas initialement enthousiasmé par l'idée du "cadre". Son concept était moins ancré dans la réalité. Il voulait que la création tourbillonne autour de la Dubai Eye. Mais il a admis que le cadre s'adaptait mieux à l'esthétique de la campagne.
Il devait être adapté au mobile en format vertical. Il devait être tourné de nuit (pour donner l'impression que c'était après la finale). Pour rendre les choses plus difficiles pour son équipe, le cadre a été filmé depuis une voiture en mouvement. Un grand effort a été déployé pour que la production ressemble à des images amateurs. Son équipe a dû intégrer l'effet CGI dans le cadre, créant un effet de parallaxe et le rendant réaliste. Beaucoup de travail a été réalisé pour la vidéo de six secondes - mais à l'origine, elle devait durer 10 secondes. Sa brièveté a peut-être augmenté le nombre de vues en encourageant les visionnages répétés.
“Le retour sur investissement était incroyable par rapport à une activation physique. La CGI est définitivement l'avenir.”
Les créatifs renouvellent les marques
De nos jours, les créatifs jouent un rôle crucial dans le renouvellement des marques. Ils apportent une perspective fraîche et novatrice qui permet de réinventer l'identité et l'image des entreprises. Grâce à leur expertise en design, en communication et en storytelling, ils transforment les marques en véritables expériences visuelles et émotionnelles. Les créatifs repoussent les limites du possible en intégrant de nouvelles technologies et en adoptant des approches audacieuses. Ils sont constamment à l'affût des tendances émergentes et des nouvelles formes d'expression artistique, ce qui leur permet de créer des expériences uniques et engageantes pour les consommateurs.
Que ce soit à travers des campagnes publicitaires innovantes, des vidéos captivantes, des emballages créatifs ou des collaborations artistiques, les créatifs parviennent à capturer l'attention du public et à créer un lien émotionnel fort avec les marques. Ils sont également les ambassadeurs du changement en aidant les marques à évoluer avec leur temps et à s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. Leur approche créative encourage l'innovation, la diversité et l'inclusion, des valeurs essentielles pour les marques modernes qui cherchent à se démarquer dans un environnement concurrentiel.
Les créatifs apportent également une dimension humaine aux marques en racontant des histoires authentiques et en mettant en avant les valeurs et les engagements de l'entreprise. Ils créent des expériences interactives qui permettent aux consommateurs de se connecter véritablement avec la marque et de se sentir partie prenante de son univers.
En résumé, les créatifs jouent un rôle essentiel dans le renouvellement des marques en leur insufflant créativité, innovation et sensibilité. Leur capacité à repenser les stratégies de communication, à créer des expériences uniques et à établir des connexions émotionnelles avec le public contribue à positionner les marques comme des acteurs incontournables et influents sur le marché.
